Bovenkant van de pagina
Ga direct naar de navigatie
Ga direct naar de content

Social Media Marketing

Red Bull Crashed Ice

Bezoekers delen ervaringen met hun online vrienden met RFID polsbandjes.

Op 4 februari 2012 vond in het Limburgse Valkenburg de Nederlandse editie van de Red Bull Crashed Ice Championship plaats. Zo’n 25.000 bezoekers aanschouwden de strijd tussen verschillende schaatsers, die met snelheden tot 70 km/u een parcours volgden vol scherpe hoeken, heuvels en andere obstakels.

Als officiële partner van de Red Bull Crashed Ice Championship, wilde MINI graag een extra dimensie aan het evenement toevoegen. Samen met Dorst & Lesser ondersteunt Mediamatic het evenement met RFID technologie. Hiermee werd de offline belevenis van bezoekers tot een online succes gemaakt.

Bij aanvang van het evenement kreeg iedere bezoeker een RFID chip in de vorm van een armband. Bij de verschillende ‘Facebook pilaren’ op het terrein konden de bezoekers hun RFID armband koppelen aan hun online Facebookprofiel. Tijdens het evenement kon de armband worden gebruikt voor het bedienen van verschillende interactieve installaties.

Zo konden bezoekers op de foto bij de ikCam of het evenement fysiek liken met behulp van hun armband. De foto’s en likes verschenen direct op hun Facebookprofiel en werden hierdoor gedeeld met hun online vriendennetwerk. 
Door deze fysieke acties bereikte MINI tijdens het evenement meer dan 300.000 mensen via Facebook.